《情境-认知视角下生鲜电商商业模式创新的演进路径研究》作者：舒文文，杜碧升【PDF】

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情境-认知视角下生鲜电商商业模式创新的演进路径研究
舒文文，杜碧升（宁波大学商学院）
摘要：新零售实行以来，生鲜电商表现突出，建立起新的商业模式以适应社会发展。本文以生鲜电商盒马为对象，结合注意力基础观和资源编排理论，分析生鲜电商在中国情境下的商业模式创新演进路径。研究发现：生鲜电商商业模式创新演进路径经历商业模式探索、拓展和升级三个阶段。在探索阶段，生鲜电商依靠技术、资金等资源，确立技术创新主导逻辑，通过拼凑式资源建构实现商业模式突破；在拓展阶段，根据中国市场特定的细分市场特征，确立市场需求主导逻辑，通过开拓式资源捆绑拓展商业模式；在升级阶段，因国内开放的市场竞争环境，确立行业竞争主导逻辑，通过重构式资源撬动实现商业模式成熟。
关键词：企业管理；商业模式创新；生鲜电商；中国情境；资源编排理论
中图分类号：C93-0