《内容平台构建独立广告生态的条件与策略——以哔哩哔哩弹幕视频网为例》作者：汤巳予 等【PDF】

千石抚子

作者：汤巳予、孙金婷、熊文宇、高浚俯


简介：


一般认为，广告生态由广告主、广告媒介与消费者共同构成，在新媒体技术不断发展的过程中，具有内容生产能力的内容平台利用自身的内容生产优势与平台优势强势入局广告生态。在用户需求更加个性化的发展趋势下，内容平台已经有能力独立构建一个完整的广告生态。本文以哔哩哔哩弹幕视频网为例，从用户个性化需求角度探究内容平台在构建完整广告生态中的策略。

十万个为什么

B站通过精准匹配Z世代用户兴趣，形成高粘性社区，为广告精准投放提供基础