《2025集换式卡牌行业简析报告》发布：上海嘉世营销咨询【PDF】

书呆熊

　　行业定义：以IP为核心，具备收藏属性的卡牌
　　集换式卡牌，现在备受热捧的奥特曼、小马宝莉属于这一行业类别。与仅用于竞技的扑克牌、桌游卡牌不同，它们兼具收藏价值，且不同卡牌因种类差异而价值不一，还能在市场上自由交易流通。
　　集换式卡牌以经典IP为核心，多由动漫、游戏、电影等IP形象衍生而来，主要基于虚拟角色或剧情中的角色进行卡牌开发。卡牌的价值会因卡面设计、发行量以及特定时间节点等因素而进一步提升。此外，这类卡牌还会根据角色的重要性、能力等因素划分不同的稀有度等级。获取卡牌的过程具有随机性，而玩家在获得稀有卡牌时所感受到的强烈喜悦和满足感，正是集换式卡牌的魅力所在。
　　行业发展：起源于美日，国内市场逐步发展
　　集换式卡牌的起源可以追溯到早期的“赠品卡片”。这种形式最早出现在1880年，当时美国的烟草制造商Goodwin&Co.推出了第一张球星卡，最初是作为香烟的赠品。此后，烟草公司和糖果公司也纷纷推出类似的赠品卡片。而口香糖公司Topps通过优化卡面设计、丰富信息内容以及细化稀缺等级，逐渐从单纯的赠品生产者转型为专业的卡牌发行商。
　　随着这些举措的推进，卡牌开始具备了收藏价值，并逐渐受到大众的喜爱。进入20世纪90年代，日本将二次元文化与卡牌文化深度融合，诞生了万智牌、宝可梦（PTCG）和游戏王（OCG）等具有全球影响力的世界三大集换式卡牌。这些卡牌不仅继承了早期赠品卡片的趣味性，还通过与流行文化IP的结合，进一步拓展了卡牌的功能和价值，使其成为兼具游戏性、收藏性与文化内涵的现代娱乐产品。
　　行业规模：行业处于高速发展期，市场规模已过百亿
　　当前，集换式卡牌行业正处于高速发展阶段。据卡游招股书数据显示，中国集换式卡牌市场规模从2017年的7亿元增长至2022年的122亿元，复合年增长率高达78.4%。然而，2023年由于行业整顿，市场增速有所放缓。随着2024年行业整顿的结束，卡牌行业的流通渠道逐渐规范化，市场有望重回快速增长轨道。灼识咨询预计，未来5年集换式卡牌市场将保持20%以上的较高增速，到2027年市场规模有望突破300亿元。

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十万个为什么

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