《体育用品2025》发布：麦肯锡咨询【PDF】

书呆熊

　　体育用品行业在2024年面临了艰难的环境。增长前景放缓、持续的通胀和消费者支出的谨慎态度都考验了公司的韧性。尽管存在这些障碍，该行业还是设法从2021年到2024年保持了每年7%的增长率。预计2024年至2029年的增长前景将略微温和，年增长率预计为6%，这主要受到亚太、西欧和拉丁美洲地区增长放缓的影响。
　　今年报告，体育用品2025——新的平衡艺术：将不确定性转化为机遇，突出了体育用品公司双重议程——同时关注盈利和亏损。品牌能够应对这一任务。根据最近WFSGI的调查，44%的行业高管对2025年感到乐观或相当乐观。1这是一个表明他们在普遍挑战中把握机会时谨慎信心的信号。本报告探讨了将塑造市场的关键主题，并突出了可能代表增长路径的消费趋势。
　　追逐遥不可及的增长与重新思考价值链
　　在本报告的第一章中，我们强调了行业对收入和效率的双重关注。在谨慎的消费者重新评估其可自由支配支出之际，公司必须减轻通货膨胀的长期影响。
　　行业在眼前面临另一挑战：84%的运动用品公司高管表达了对地缘政治环境对其业务影响的担忧。2今年可能出现的关税增加可能会对体育用品行业产生重大影响，特别是在价格和供应链管理方面。企业可以通过加快降低风险和多样化供应链的努力来做好准备。例如，他们可以审查自己的供应链足迹和库存管理实践，并通过增加自动化和数字化来提高效率。
　　环境、社会和治理（ESG）以及可持续性仍然是体育用品公司的优先事项，但外部因素和商业考量迫使高管们做出艰难的权衡，导致与去年相比优先级有所降低。对于2025年，接受调查的体育用品高管中有半数表示，可持续性是他们公司的优先事项——相比前一年的三分之二，有所下降。3此外，本章强调需要供应链多元化以减轻风险。
　　在剩余的四个章节中，我们深入探讨未来一年可能会出现在高管议程上的关键主题。
　　身体活动不足为最大的未挖掘市场
　　尽管体育活动具有显著益处，但2010年26%的成年人不活跃的比例在2022年上升至31%。更令人担忧的是，这种趋势在未来几年可能持续，世界卫生组织预测到2030年不活动水平将达35%。
　　缺乏运动也对体育用品行业构成了生存风险。如果年轻人的运动水平持续上升或甚至保持不变，与运动相关的市场将下降。然而，将缺乏运动的群体转化为潜在消费者是体育用品行业最大的机遇。目前未达到世界卫生组织建议的运动水平的全球人口总数为18亿——这是一个相当于印度成年人口两倍规模的未开发市场。
　　好消息是，体育用品公司有机会采取针对性措施，激励缺乏运动习惯的消费者增加身体活动量。他们可以寻求消除针对更缺乏运动群体的障碍，专注于产品创新、提升公众意识的营销活动以及增强青少年参与度。例如，阿迪达斯的“StayinPlay”产品系列和耐克的...

十万个为什么

这份报告指出全球体育用品行业面临增速放缓、供应链风险及消费者支出谨慎等挑战