《抖音2024奢侈品服饰行业趋势洞察报告》发布者：祈飞观察【PDF】

千石抚子

简介：
- 市场增长：2023年抖音奢侈品服饰市场销售额约7.3亿元，同比增长369.5%，显示出强劲的增长势头，尤其下半年销售表现更佳。

- 销售高峰：2月份奢侈品服饰销售增速最快，达到4013.7%的同比增长。全年销售高点集中在第四季度，占总销售额的43.9%。

- 品类表现：夹克、外套、大衣、连衣裙和羊毛/羊绒针织衫等品类销售额和增速均表现突出，成为市场的明星品类。

- 价格分布：奢侈品服饰的价格主要集中在2000-5000元区间，其中夹克、大衣和毛衣的价格带较高，而外套、卫衣等价格较低。

- 品牌表现：HUGO BOSS、卡尔拉格斐和AMIPARIS等品牌在抖音平台上表现突出，销售额波动上升，尤其在冬季和第四季度表现更佳。

- 热门内容：奢侈品回收、奢侈品鉴定、推荐和展示等内容在抖音上受到用户欢迎，成为热门话题。

- 用户偏好：用户偏好男士系列、条纹元素和秋季美拉德色彩等商品，其中“男士系列”带来的销售额占比最高。

- 营销策略：品牌通过与明星和演员合作，以及在重要营销节点如520、618和双十一大促期间推出新产品和特别系列，来吸引消费者。

- 色彩趋势：秋季美拉德、高端灰色、大气红色、经典黑金和优雅纯白等色彩成为流行趋势。

- 内容话题：#二手奢侈品、#奢侈品鉴定、#奢侈品回收等成为热门话题标签，反映了用户对奢侈品相关信息的高度关注。

报告还预测了2024年的市场趋势，指出品牌应关注的色彩趋势、热门话题和品牌策略，以及如何结合季节性和事件性营销来提升销售和品牌影响力。

十万个为什么

这份报告对2023年抖音平台奢侈品服饰市场进行了深入分析