《2024年95后生活形态调研报告》发布者：MUX用研【PDF】

千石抚子

简介：
《2024年95后生活形态调研报告》由MUX用研发布，通过对95后群体的调研，深入了解了这一群体的生活形态、爱好、价值观、社交关系以及信息获取渠道等方面的情况，核心内容如下：

1. 项目背景与研究计划

- 项目背景：95后是当前最亲移动互联网的一代，出生于1995 - 1999年，人口总数约0.99亿，5 - 10年后将成为中国社会的消费中坚。

- 研究计划：包括生活形态、手机使用、消费观念等多个方面的研究，本报告为第一期，聚焦于生活形态。

2. 95后的基本特征

- 理想自我：95后理想自我多元化，个体差异大，认同当前互联网流行价值观，如宅、高冷、逗比等，与其他年龄段相比具有独特性。

- 性格共性：自信、乐观、执着、敢想敢说敢做，对生活有清晰规划，兼顾短期与长期、理想与现实。

3. 生活目标与重要事项

- 生活目标多元化：学习是重要任务，但不是全部。不同阶段的95后对未来有不同规划，如考大学、找工作、谈恋爱、旅游等，且旅游在进入大学后变得更加重要。

- 性别差异：95后女生更重视学习、考学和旅游，男生更重视恋爱、挣钱和健身。

4. 兴趣爱好

- 总体情况：95后最爱音乐、视频和游戏，但不同阶段有所差异，初高中时间最爱音乐，大学中专有闲暇最爱视频。年龄越大爱好越少，但大学阶段出现爱好井喷。

- 性别差异：95后女生爱好更多更分散，男生更爱游戏和运动。同时，95后在网上最爱点赞，也爱分享、评论和吐槽，学生群体的这些行为更为频繁。

5. 社交关系

- 在意的人：父母和小伙伴对95后最重要，小伙伴在高中和大学阶段的影响尤为突出，其选择多元化，性格、能力和爱好等均可带来好感。

- 沟通方式：手机聊天是最重要的沟通方式，女生沟通方式更直接，面对面聊天和打电话的比例相对较高。

6. 信息获取渠道

- 主要渠道：95后的信息渠道Top5为QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博。微信朋友圈的影响力随年龄逐渐上升，但在90 - 00后中远不如QQ空间。

- 性别差异：获取信息时女生更依赖社交圈子，男生更依赖自己。

综上所述，95后群体具有独特的生活形态和价值观，其生活目标多元化，兴趣爱好丰富多样，社交关系注重父母和小伙伴，信息获取渠道以互联网为主且具有一定的年龄和性别差异。这些特点为企业和市场了解95后消费群体提供了重要参考。

十万个为什么

95后群体也是三十了啊，生活形态呈现出独特的价值观和方式