《2025年护肤行业新品洞察》发布：飞未云科(深圳)技术【PDF】

书呆熊

　　生态体系下，品牌需要尊重消费者真实需求，通过新品建立长期生意壁垒当前现状
　　消费者开始警惕“注意力陷阱” 短期刺激难以获得有价值的体验品牌思考
　　品牌用最短时间抓住消费者注意力 用最短链路导向交易转化已不可行
　　挖掘消费者真实需求，通过创新不断拓宽增长边界
　　消费者对新鲜事物的态度是开放积极的，愿意通过尝新消费获得刺激
　　护肤新品效应：基础护肤平稳运行，高价护肤争先创新，消费者愿意花大钱办大事
　　消费者对基础护肤品类的尝新热度与新品期待保持理性，而在高端护肤产品上更愿意尝试新品，或是对功效有更高的期待和接受度，或是追求社交属性
　　护肤品类背后的机会裂缝：抗老紧致是新品黄金钥匙，洁面&防晒更纯粹，化妆水被寄予更多功效期望
　　消费者更愿意尝试抗老紧致、舒缓修复和美白提亮功效的护肤新品；对于化妆水，基础的补水保湿功效已经无法让消费满足，需要更多的附加功效才能让消费者买单