《2025百度护肤彩妆报告》发布：百度在线网络技术(北京)【PDF】

书呆熊

　　报告基于百度营销观星盘2024年的数据，对护肤彩妆市场的趋势、消费者群体、产品及营销方式进行了分析，呈现出该市场的动态变化和发展特点。
　　1. 护肤彩妆市场趋势：2024年，护肤彩妆相关内容的搜索量持续增长，阅读时长和互动量也有所增加。从搜索占比来看，“女士们”占75%，“男士们”占25%。在不同时间段，彩妆和护肤的搜索热度有所波动，如618、双11预热期间搜索量较高。同时，特定功效产品的搜索增长显著，像皮肤过敏相关的“皮肤过敏很痒怎么止痒”等搜索词增速超100%，防晒、淡斑、抗皱等功效产品的搜索量也大幅上升。
　　2. 消费者群体分析：包括女士、男士和银发族等不同群体。女士在护肤彩妆领域的关注度高，追求内外兼修和发掘自我;男士对护肤彩妆的关注度也在提升，搜索量达3000万;银发族同样展现出对护肤彩妆的兴趣，搜索量有1600万。不同群体在产品选择和需求上存在差异，例如在节日送礼场景中，母亲节、情人节、七夕节等节日，不同性别送礼人群的需求有所不同 。
　　3. 热门产品及功效：护肤品类中，保湿乳液、敏感肌护肤品、防晒霜、抗皱紧致护肤品等备受关注。彩妆品类方面，“口红排行榜”“粉底液怎么选”等相关搜索热度较高。此外，护发、头皮护理、染发等头发护理产品以及美容仪等也成为搜索热点，反映出消费者对整体形象提升和肌肤头发健康的重视 。
　　4. 产品场景化需求：不同生活场景下，消费者对护肤彩妆产品有不同需求。运动户外场景下，消费者希望产品能在挥汗时保持妆容靓丽;职场场景中，眉妆眼妆成为提升气场的关键;社交和约会场景则注重精致感和仪式感。百度的多种产品，如百度地图、百度网盘、百度输入法等，在不同场景下为品牌营销提供了渠道，满足了消费者在各场景中的需求 。
　　5. 营销方式创新：借助AI和文心大模型，品牌能够实现智能测肤、个性化体验、定制化方案等功能，为消费者提供更精准的服务。直播带货也成为重要的营销手段，如薇诺娜的24小时开播可卖货留资。此外，品牌还通过门店查询、本地会员、定制语音导航、小样派送等方式，增强与消费者的互动和联系，提升品牌影响力 。

chenvenvei

这个下载了，给我老婆看看，让她学会挑选品牌