《全民共创微短剧产业文化价值报告》发布：中国传媒大学【PDF】

书呆熊

　　2024年9月，中央政治局委员、中宣部部长李书磊同志明确指出，“新大众文艺是新生事物，也是生机勃勃的文化热土。要繁荣互联网条件下新大众文艺，支持人民大众广泛参与真正的文化创作，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听等健康发展，让新大众文艺成为繁荣社会主义文艺的有生力量”，并对关注、研究“新大众文艺”现象、推动其提升发展作出重要批示，这为微短剧产业的文化价值挖掘与高质量发展提供了根本遵循。

　　微短剧作为新大众文艺最具代表性的视听表现形态，它具有极强的人民性，激活了大众故事的创造力，形成“人人可生产、事事可创作、时时可传播”的媒介社会化生产与传播格局，它与微纪录片、微综艺等叙事形态共同构建了微视听文艺生态矩阵。从本质上看，微短剧是短视频产业经过十年的狂额突进向审美阶段进阶的必然产物，是长短视频相融相生的新型剧集叙事业态它本身就是来自人民，并为人民创作，它激活了人民群众创作故事的创新力有效的赋能千行百业，走进千家万户

　　当前，我国网络视听用户超过11亿，其中短视频用户突破10.38亿，微短剧用户超过6.26亿，全国将近10万家微短剧企业带动直接就业人数超过20万，形成了人民大众共创生活价值的产业格局。作为新大众文艺的头雁，微短剧覆盖全人群、全时段、全场景，形成全民共创、全民共建、全民共享、全民共赢的产业特点，开启了人民群众自己创作视听的个体叙事时代。

　　微短剧产业呈现出从“流量驱动”向“价值沉淀”的转型特点。2025年1月6日，国家广电总局组织实施“微短剧+”行动计划，在这一行动计划下，微短剧将与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。微短剧与政务、文旅、非遗、科普、普法、传统文化、乡村振兴、体育等相关社会文化领域的叠加，凸显了其视听的隐喻效果。微短剧+千行百业+千家万户，这个“+”不仅是题材内容的叠加，更是社会经济文化生活的高度渗透，是一次视听与现实生活的破壁重构。

　　当前，微短剧的发展处于行业拐点：新技术引发新趋势，新业态引发微短剧破界重构，面对种种问题和挑战，行业发展是回归短视频的流量逻辑，还是向传统剧集重工业美学方向迈进？如何持续盘活微短剧创作动力？如何化解盗版侵权的危机？如何持续发挥新大众文艺头雁的效应？如何处理AIGC对微短剧视听创作生产关系的影响？这些问题都将困扰行业的行稳致远。作为视听新物种，微短剧的持续发展还需回归微短剧本质一一也就是说，微短剧不是长剧的剪短和浓缩，而是适应互联网底层逻辑的新视听业态。它以剧集的形态出现其日的是以垂直的视听方式精准锁定价值圈层，从而实现媒介权利的价值建构，并以议题归类、内容矩阵的传播方式实现微而不弱的价值传播。

　　作为视听新物种，微短剧创作主体的多元性从根本上决定了它的生命力，也注定将与微视听文艺的各种形态形成有效互补，带动视听化社会的建构。本报告以微短剧“破”与“立”为核心出发点，围绕总局提出的“向下扎根、向上生长、向内突破、向外拓展”四大维度展开行业深度调研，梳理微短剧的社会文化价值，并对微短剧的未来发展趋势做出预判。

　　为深入研究微短剧何以激活社会文化价值，中国传媒大学视听艺术研究中心与中国电视艺术家协会网络视听艺术创作委员会、中国电视剧制作产业协会短视频内容工作委员会形成调研组，以头部微短剧制作企业、MCN制作机构、网络视听平台、微短剧创作基地、融媒体中心为核心，实地调研长三角、珠三角、福建、河南、陕西、湖南、北京、陕西、山西等区域，走访了涵盖浙江横店、临影厂、良猪芯云、山西临汾、湖南马栏山等基地企业，并与央视频、红果短剧、腾讯、爱奇艺、优酷、快手、咪咕、容量、天桥、马既、听花岛等40余家市场主体座谈，结合数据和案例分析，试图客观呈现微短剧产业“向下扎根、向上生长、向内突破、向外拓展”的四维典型特征。

　　微短剧扎根现实生活土，正在成为这个时代的光影日志。在调研中，我门发现，微短剧建构了大规模丰富多元的故事景观，甚至实现了从兴趣场景到故事场景的位移，实现了从田间地头到博物馆典藏、从大国重器到小桥流水，从传统故事新编到红色记忆的全民书写。微短剧正在摆脱悬浮之风，它从一开始由顶层设计所引发的行业被动精品化之路，发展到今天从下而上的自觉精品化追求，离不开市场自我调节的内生动力。好故事永远是视听长效发展的关键，《家里家外》《夏日芬德拉》《一品布衣》《我在巴黎当侠客》《有种味道叫溪》《大力村超人》《重回永乐大典》《狮城山海》《舞动敦煌》《美猴王》等一批精品微短剧作品的出现，正在形成独具中国叙事话语特色的精品微短剧方法论与创作论，实现了微短剧从情绪到情感到情怀价值的飞跃。

　　同时，新技术的出现，无其是AIGC的大规模应用，带动的不仅是生产工具的革命，更是一种视听生产关系的变革。微短剧产业也正在面临新的机遇和挑战。新技术、新形态、新业态都需要我们以勇往直前的锐气不断突围，带动微短剧产业持续创新发展。

　　作为互联网时代的视听生态，微短剧虽小，但也担负着文化强国的重任担当着构建文明形态的重要角色，以小而美的方式展示东方美学的博大精深。“快”抢占流量，“慢”沉淀价值，微短剧正在书写这个时代的影像志。