《2023移动互联网母婴亲子行业研究报告》发布者：继光数据【PDF】

千石抚子

简介：
极光数据日前发布《2023移动互联网母婴亲子行业研究报告》（以下简称报告），报告显示，移动母婴亲子行业整体保持平稳向好态势，近一年月活跃用户稳定保持在2800万以上，维持较高水平；覆盖渗透率维持在5%左右，整体保持平稳。

报告称，母婴亲子行业中，市场竞争格局已稳定，梯队分化明显，亲宝宝市场覆盖率及用户规模呈压倒性优势，2月亲宝宝在女性亲子行业的渗透率达16.6%，47.1%的母婴亲子行业用户仅安装亲宝宝，位居行业第一。

亲宝宝用户粘性表现出色，单日人均启动次数约3.0次，高于行业均值25%；十四天活跃留存居于行业前列，中度及重度用户占比约58.9%，远超于行业平均水平40.3%，存量用户运营优势明显。

亲宝宝用户忠诚度领跑母垂APP，NPS（净推荐值）为49.1%，相较于整个移动互联网母婴行业，亲宝宝用户年轻化和受教育程度较高，更愿意在育儿上投入更多时间与金钱，同时亲宝宝用户再生育意愿更高，且对广告的接受意愿高于行业水平，对广告信息态度更积极。

补充内容 (2025-9-7 19:25):
标题打错了，应该是极光数据……