《电商平台数据定价机制的博弈研究》作者：邱家扬【PDF】

书呆熊

　　【作者】 邱家扬；
　　【导师】 缪朝炜；
　　【作者基本信息】 厦门大学 ， 管理科学与工程， 2021， 硕士
　　【摘要】 近年来,人们对数据的需求逐渐增大,各行各业的数据量以每天PB级的速度飞速增长,去年全国典型云服务和大数据服务收入更是达数千亿元,数据的商业价值正在不断被挖掘出来并应用到人们生活的方方面面。然而,在C端数据量最密集的电商零售行业,数据应该如何更好地发挥其商业价值仍是各大电商平台现阶段探索的主要问题。平台拥有海量的用户和销售数据,需要寻求正规的商业化和变现途径,同时,大数据的发展也让商家看到了通过数据改善服务水平从而提高竞争力的希望。为解决上述问题,平台需要考虑如何设计合理的数据收费机制并制定合理的价格,这正是本文的研究重点。据此,本文从信息产品的定价理论出发,结合大数据特征提出了一种基于“付费”和“效用”的数据收费服务,运用博弈论构建了一个三阶段博弈模型分析并比较了两种数据收费机制:年费制和按需付费;之后,本文考虑了真实的市场环境对模型进行了进一步拓展,研究发现1)由于平台在数据交易中的强势性地位,商家将会处于囚徒困境中,不得不购买数据产品和服务,但平台却可以以此获利;同时研究还发现,这一囚徒情况在按需付费机制下可以得到改善。(2)平台应该根据实际情况选择采用何种收费机制,当数据能够显著提高该产品的消费者购买意愿或消费者本身购买意愿就足够高时,平台采用年费制的定价机制是最优的;(3)当平台能够通过收购店铺或自有店铺参与产品竞争时,平台应充分考虑自身的数据运用能力,来决定是要尽可能多的出售产品还是提供数据服务。
　　【关键词】 数据交易； 定价机制； 电商平台；

十万个为什么

电商行业内卷也很厉害啊

mcmyq

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