《网络社群的品牌商业化研究——以哔哩哔哩为例》作者：钟丽洁【PDF】

千石抚子

简介：


哔哩哔哩作为当前国内最大的二次元ACG交流网络社群，在打破二次元标签全力推进"出圈"进程，扩大网络社群生态方面展现出十足的动力。作为一个超体量级的二次元网络社群，其品牌商业化之路体现在这几方面:依靠高质量的PUGC+OGC+UGC的全媒体内容布局；良好的社群生态培育了超高的用户黏性和情感认同；品牌建设及优化策略上树立良好的品牌形象；寻求商业价值的IP合作，探求产业与资源的双向链接，打破了传统的网络社群商业化模式。

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十万个为什么

作者主要分析了B站通过内容生态、社群运营和线下品牌联动实现商业价值转化的策略