|
这是一本关于心理学，特别是认知方面的真正的好书，作者丹尼尔·卡尼曼通过大量的详实案例和论述让我进入了一个虽然总是在经历，但似乎一直没有好好观察的世界。 这本书很厚，我读的也很慢。我很少有读书这么慢的时候，而这本《思考，快与慢》中有太多太多的内容值得我去思考，特别是当这种思考需要联系现实、需要联系我经历过的营销案例，时间一下子变得流逝的飞快，而阅读的进度却很慢。 结合自身的专业来说，心理学特别是认知心理学是市场营销重要的组成部分，市场营销中最重要的环节就是打动消费者的心灵并引导消费，而无论通过什么样的手段，其路径都是沿着消费者的认知→认可→消费前进的。 在很多时候，我们需要冠冕的措辞和理由，但是我们绝对不需要欺骗自己，所以，作为一个营销人，我非常清楚自己的工作就是包装——围绕着产品本身的属性进行包装，再把这种包装用溢价的形式展现出来，从而让消费者购买价格高于成本的产品——从这一点来看，包装就显得复杂起来了，因为包装的好，溢价空间就会更高，或者说消 费者接受溢价高的产品的可能性就会更大，企业才会获得回报。 人类的任何一种消费行为都是有其心理分析判断过程的，做市场营销，就是要迎合消费者的心理历程，对于消费的每一次成功引导，事实上不是市场工作打动了消费者，而是消费者选择了贴近自己心理行为的消费行动。 《思考，快与慢》中不仅介绍了一些生活中常见的认知、判断常识，更提到了很多能够影响心理变化、影响判断的方法以及很多的认知悖论，其中“女权出纳员”的案例真的很有意思，完全可以让认真思考的读者换一个角度去看窗外的世界。 对于我这来说，读书、记忆都不是什么困难的事情，而没看到一本好书都要去思考如何把书中的知识应用于现实才是最消耗精力的行为。如同那台能赢国际象棋大师的计算机一样——我们掌握的知识点越多，就越有助于我们做出正确的规划，但同时，我们掌握的知识点越多，我们看到的问题就会越多，顾虑也就会越多，从某种意义上来讲，这对于执行反而起到了负面的作用。 书中所提到了系统1和系统2很有意思，开始我以为是感性认知和理性认知，读过才知道不是这个意思，思考的快与慢并不是感性与理性的区别，而是……，人脑太复杂了，像作者所提到的瞳孔放大的判断方式，我不知道受过训练的人是不是可以避免自己的瞳孔泄露自己心中的秘密。 如果说市场营销人必须看这本《思考，快与慢》显然是有点夸张了，但如果是心理学的朋友，一定要读读这本书，虽然有些地方难懂一点，但是真的很有用。
| 
发表于 2020-8-6 10:04
置顶卡
