《2024《黑神话：悟空》IP营销全景解析报告》发布者：艺恩【PDF】

千石抚子

简介：
舆情热度：《黑神话：悟空》正式发售前后全网讨论热度大幅上涨

• 游戏正式发售前、后，《黑神话：悟空》在全网的舆情声量、互动量持续攀升。近一个月游戏全网声量共635.8万，互动量高达6.7亿。游戏预 告片发布、品牌联名合作、正式发售以及辱女争议和抄袭风波等内容持续引发声量高峰。微博、抖音、小红书等社媒平台用户对游戏的关注度较高。

热门内容：中国文化吸引力、游戏取景地等受到网友和玩家普遍关注

• 《黑神话：悟空》热门提及内容中，关于原著《西游记》及反映中国文化相关内容引发网友热议，游戏取景地山西也吸引了大量玩家的关注和 打卡，游戏与瑞幸等品牌的联名合作引发网友跟风购买。此外，玩家关于游戏体验、装备、角色攻略和创作争议的关注度和讨论度也较高。

情感分析：首部国产3A游戏受到网友追捧的同时，存在一些负面舆论争议

• 作为首部国产3A原创游戏，网友《黑神话：悟空》口碑整体较好，得到了媒体和玩家的高度评价，游戏品牌联名、设计、玩家体验等均获得 了用户的正面反馈。游戏宣发过程中，设计疑似抄袭、主创辱女、过度营销行为等方面出现了一些负面反馈，且部分玩家认为游戏剧情一般。

微博：聚焦游戏的市场表现和社会影响，兼顾多元话题讨论

• 在微博平台，除了游戏官方和媒体对于《黑神话：悟空》相关内容的宣传热度较高以外，#黑神话悟空疑似抄袭#、#黑神话悟空辱女#等负 面舆情话题也引发了微博热搜和大规模网友讨论，用户关注度较高。

抖音：强调游戏的实时动态和直观体验，注重文化拓展

• 在抖音平台，除了游戏主话题，#黑神话悟空创作激励话题的声量占比也较高，媒体和各大KOL均发布了与游戏安利向内容，中国文化影响 力、DIY手工制作、视频混剪类等视频的播放量较高并被抖音用户广泛热议。

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理解游戏传播的好论文（棒